網站是一個很好的(de)營銷(xiao)工具。它代(dai)表您在互(hu)聯網上的(de)業務(wu)，是您可以用(yong)來獲得更(geng)多流(liu)量或(huo)進行更(geng)多銷(xiao)售的(de)最重要的(de)數(shu)字營銷(xiao)渠(qu)道之一。

每個想(xiang)要(yao)在(zai)網(wang)上取(qu)得成功的企業都需要(yao)有(you)一個明(ming)確定義的策略(lve)。對于(yu)希望在(zai)競爭激烈(lie)的在(zai)線(xian)市場(chang)中生(sheng)存的企業來說，這不再是可選的，而(er)是“必備”。

在(zai)這(zhe)篇文(wen)章中，您(nin)將了解什(shen)么(me)是(shi)網站營(ying)銷(xiao)，為什(shen)么(me)制定網站營(ying)銷(xiao)策略很重(zhong)要，以及成(cheng)功在(zai)線推廣網站的 10 個步(bu)驟。

什么是網站(zhan)營銷？

網(wang)站營(ying)銷(xiao)是(shi)在互聯(lian)網(wang)上推廣(guang)您(nin)的網(wang)站的過程。它是(shi)您(nin)可(ke)以(yi)將其用作(zuo)整體數(shu)字營(ying)銷(xiao)策略(lve)的一部分(fen)的在線營(ying)銷(xiao)渠道之一。網(wang)站營(ying)銷(xiao)活動的主要目(mu)標是(shi)讓更多人訪問您(nin)的網(wang)站。

為什(shen)么需要制(zhi)定(ding)網站(zhan)營(ying)銷(xiao)策略？

作為一(yi)名數字營銷經理，我的(de)(de)任(ren)務之一(yi)是向我的(de)(de)客戶解(jie)釋(shi)為什么他們(men)需要有一(yi)個完整的(de)(de)網站營銷策略，以及如何(he)讓它(ta)為他們(men)的(de)(de)業務帶來好處。

#1 – 它不再是(shi)關于 SEO 和社交媒體(ti)

幾年(nian)前，當有人談論時，營銷人員想到(dao)了 SEO。

后來這種看(kan)法發生了(le)變(bian)化，社交媒體(ti)出現了(le)，今(jin)天將數字營銷與社交媒(mei)體和搜索(suo)引擎優化聯系起來非常普(pu)遍。

從下圖中可以看出，數字(zi)營(ying)銷有更多的(de)支柱，包括(kuo)內容(rong)營(ying)銷、移動營(ying)銷、電子郵件營(ying)銷等。社交媒(mei)體和搜索引擎(qing)優(you)化只(zhi)是(shi)等式的(de)一部分。

#2 – 你需要一個策(ce)略和一個計劃(hua)

如果你(ni)(ni)不寫下你(ni)(ni)的(de)網絡營銷策略，包(bao)括你(ni)(ni)想(xiang)在(zai)網上實(shi)現什么以(yi)及如何實(shi)際做到這一點，那(nei)就(jiu)像閉著(zhu)眼睛(jing)開車一樣。

通過(guo)準備策略和計劃，您(nin)將(jiang)確切(qie)地知(zhi)道要使(shi)用哪些工(gong)具(ju)、如何使(shi)用它(ta)們，以及每個(ge)工(gong)具(ju)的實際結果是什么。

此外(wai)，計劃可以更輕松地在您的(de)業務中傳達您的(de)目(mu)標(biao)，以便所(suo)有部門都與(yu)您的(de)戰略保持一致(zhi)。

#3 – 在比(bi)賽前(qian)做(zuo)

每個企業(ye)遲早(zao)都會進入數字營銷游(you)戲(xi)，事情(qing)會變得更(geng)加艱難。為了領先(xian)于游(you)戲(xi)，您應該(gai)更(geng)加認(ren)真地(di)對待您的在線(xian)促銷，最好(hao)的起點是(shi)制定網絡營銷策(ce)略。

如(ru)何做網站營銷？

要在 Internet 上(shang)成(cheng)功推廣您的(de)網(wang)站，您需(xu)要一個(ge)能(neng)夠利用所有數(shu)字(zi)營銷渠道的(de)可靠(kao)策略。

以下是成(cheng)功(gong)的(de)網站營銷策略(lve)的(de) 10 個步驟。

1. 進行審(shen)查(cha)

2. 優(you)化您的網站(zhan)以進行 SEO

3. 針對社交媒體優化您的網(wang)站(zhan)

4. 創建內容營銷計劃(hua)

5. 在社交媒體網絡上推廣(guang)您(nin)的(de)網站

6. 使用(yong)付費廣(guang)告吸引更多客戶

7. 利用電子郵(you)件(jian)營(ying)銷與(yu)您的受眾(zhong)互動

8. 使用再營銷讓用戶回到您的網站

9. 使您(nin)的網(wang)站和(he)內容保持(chi)最新(xin)并繼續(xu)前進

10.測量、分析(xi)、沖洗和重復(fu)

第 1 步(bu)：執行網站設計審查

第(di)一步是創建(jian)一個準確(que)代(dai)表您(nin)的(de)業務的(de)網站。這與它的(de)視覺方面（即外(wai)觀）沒有直接關系(xi)，而是與所提供信(xin)息的(de)質量有關。

您的網站與(yu)您的商店櫥(chu)窗相(xiang)同。它在外(wai)面應該(gai)看起來不錯，當客戶進入您的商店時，一切(qie)都應該(gai)組織到位。

在開始任何活動之前，請(qing)花(hua)一些時間查看(kan)您的(de)網站(zhan)并確保：

它有一個簡單的分層網站結構——一(yi)個好的網(wang)站結(jie)構可以幫助用戶和搜索(suo)引擎瀏(liu)覽網(wang)站，輕松找(zhao)到(dao)他(ta)們需要的信息。根據經驗，您網(wang)站上的任何頁(ye)面都應該可以通過 3 次或更少的點擊從主頁(ye)訪問。

它是用戶友好的和功能性的——使用SEO 友好的原(yuan)則評估您網(wang)站的友好性，并嘗試刪除增(zeng)加(jia)復(fu)雜(za)性或不需(xu)要的設計元素。

它(ta)包含(han)有關您的(de)公司和產品的(de)準確信息——確保它為用(yong)戶(hu)提(ti)供他們需要了解(jie)的(de)有關(guan)您(nin)的(de)公司和產(chan)品的(de)所有信息。利(li)用(yong)視(shi)覺元素(su)來吸引用(yong)戶(hu)的(de)注意力。

它(ta)快速且適合移動(dong)設備(bei)(bei) – 您(nin)的大(da)多數用戶將(jiang)來(lai)自移動(dong)設備(bei)(bei)，因此請在(zai)移動(dong)設備(bei)(bei)上測(ce)試(shi)您(nin)的網站并(bing)以最佳方式優化(hua)用戶體驗。

第 2 步：針對 SEO 優化您的網(wang)站

下一步是開始考慮您的SEO 策略。一個定義明確的(de) SEO 計劃最終會增(zeng)加你(ni)的(de)排名(ming)和來自搜索引擎的(de)流(liu)量。

搜索引(yin)擎優化是提高您的網站(zhan)在搜索引擎中的知名度的過程，它包(bao)括許多步驟：

技術 SEO – 確保您的網站沒有抓取(qu)錯誤和其他可能使搜索引擎(qing)無(wu)法正確索引您(nin)的網站的問題。

On-Page SEO – 讓您(nin)(nin)的網頁對 SEO 友好，讓搜索(suo)引擎爬(pa)蟲易于閱讀您(nin)(nin)的內容(rong)。

SEO 內容——編寫(xie)滿足用戶意(yi)圖(tu)的內容(rong)。

Off-Page SEO – 推廣您的網站以從其(qi)他(ta)網站獲取高質量(liang)鏈接。

本地(di) SEO – 優化您的網站以進行(xing)位置感知搜索，并讓更多客戶光顧您的實體店。

除了上述標準 SEO 實踐之外，您還應該針對現代 SEO 優化您的網站，例如添加架構標記和優化您的豐(feng)富網頁摘要(yao)內容。

第(di) 3 步：針(zhen)對(dui)社交媒體優化您的網站

下一步是針對(dui)社交(jiao)媒(mei)體(ti)優(you)化您(nin)的網站(zhan)。這(zhe)與(yu)社交(jiao)媒(mei)體(ti)營(ying)銷(xiao)不(bu)同（我們將(jiang)在(zai)第 5 步中討論），但它與(yu)以(yi)下內容有關：

· 在(zai)您的網站上擁有(you)可以在(zai)社交(jiao)媒(mei)體(ti)網絡上共享的視覺元素（圖像、視頻）。

· 在要在社(she)交(jiao)網絡(luo)上(shang)共享(xiang)的(de)頁面(mian)上(shang)添加(jia)社(she)交(jiao)媒體共享(xiang)按鈕。

· 確保當用(yong)戶單(dan)擊共享(xiang)按鈕（或直接共享(xiang)您的(de) URL）時，生(sheng)成的(de)代碼段格式正確。建議(yi)添(tian)加必要的(de)開(kai)放(fang)圖元標記并使用(yong)所有(you)主要網絡支持的(de)圖像大小和(he)格式。

許多網站(zhan)管理員跳過了這一(yi)步，這是(shi)一(yi)個(ge)錯誤，可(ke)能會(hui)對(dui)您(nin)的社交媒體推(tui)廣(guang)工作產生負面(mian)影(ying)響。

雖然它(ta)看起來更像(xiang)是(shi)技術性的(de)而不(bu)是(shi)營銷相關的(de)，但(dan)它(ta)確實發揮了重要作(zuo)用(yong)。如果您(nin)的(de)網站不(bu)允許(xu)用(yong)戶(hu)正(zheng)確分享您(nin)的(de)內容，請(qing)不(bu)要期望(wang)任何社(she)交媒體曝(pu)光。

第(di) 4 步(bu)：制定內容營銷計(ji)劃

網(wang)站營銷(xiao)計(ji)劃(hua)的下一步是設計(ji)內容(rong)營銷(xiao)策略(lve)。

內容營銷策略

當您在線推廣網站時，您實際上是在推廣您網站的內容，這就是為什么它被稱為內容營銷。

內容營(ying)銷的(de)主要目(mu)的(de)是幫助您(nin)創建正確類型的(de)內容，以吸引新用戶(hu)訪問您(nin)的(de)網站并(bing)保(bao)持他們的(de)參與度。

要制定好(hao)的策略，您首先需要：

· 進行關鍵字研究并找出要針對您的內容定位的SEO 關鍵(jian)字。

· 執行競爭對(dui)手(shou)(shou)分析并找出對(dui)您的競爭對(dui)手(shou)(shou)有用的方法。

· 分析(xi) Google 搜索結果，找出 Google 想要為您的(de)目標關鍵(jian)字提供(gong)什么類(lei)型(xing)的(de)內(nei)容（內(nei)容長度、圖像/視頻等(deng)）。

獲得主題/關鍵(jian)字列表后，您應該創(chuang)建一個內容(rong)營銷日(ri)歷(li)，以指定每(mei)條內容(rong)的發(fa)布時間(jian)、編(bian)寫者以及發(fa)布后的推廣方式。

設法進行持續內容(rong)營銷(xiao)活動的公司比偶(ou)爾發布內容(rong)而沒有計(ji)劃的公司更有機會在網上取得成功。

第 5 步：在(zai)社交媒體網絡上推廣您的網站

既然您已經生成了(le)源(yuan)源(yuan)不斷的(de)內容，下(xia)一步就是開始(shi)在不同的(de)社交(jiao)網(wang)絡上推廣您的(de)網(wang)站(zhan)。

請按照(zhao)以(yi)下步驟(zou)操作：

在社交網(wang)絡上創建企業帳戶

您的第一個操(cao)作是在與(yu)您的業務相關的社(she)交網絡中創建(jian)業務頁面。

這些是您的(de)(de)潛在客戶可能正在使用的(de)(de)網絡。最常見的(de)(de)嫌疑(yi)人是 Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 和(he) LinkedIn。

完成您的(de)社交資(zi)料

接下來，確保您的業(ye)務頁(ye)面配置正確并且所有信息都正確填寫。

鏈(lian)接您的網站和(he)社(she)交媒體頁面

然后，在您(nin)的(de)網站（在頁腳中）添加(jia)(jia)指(zhi)向您(nin)的(de)社交頁面的(de)鏈(lian)接，并添加(jia)(jia)相(xiang)關架構（這(zhe)將(jiang)有助于搜索(suo)引擎(qing)將(jiang)您(nin)的(de)網站和業(ye)務頁面關聯在一起）。

發展您的社交(jiao)媒體關注

擁有沒有關注者的業務頁(ye)面不會為您的業務帶(dai)來任何好處(chu)。

您(nin)(nin)需(xu)要花一些時(shi)間(jian)來尋找可能對(dui)您(nin)(nin)的(de)業務感興趣的(de)人以(yi)及您(nin)(nin)所在領域(yu)的(de)影響者并(bing)與之建立聯(lian)系。

創建社交媒體日(ri)歷(li)

社交媒(mei)體(ti)的成功取(qu)決(jue)于您帖(tie)子的質(zhi)量。您需要定期(qi)獲取(qu)您的社交媒(mei)體(ti)網絡的高質(zhi)量內容。這(zhe)是吸(xi)引用戶注(zhu)意力并為(wei)您的品牌(pai)創造受(shou)眾的最(zui)佳方式。

一(yi)個好的開(kai)始方法(fa)是創建一(yi)個社交(jiao)媒體日歷（與上面第(di) 4 步相(xiang)同）并指(zhi)定要發布的內容類(lei)型和時(shi)間。

第(di) 6 步：使(shi)用(yong)付(fu)費廣告(gao)吸引更多客戶

一(yi)旦您開(kai)始使用 SEO 和社(she)交(jiao)(jiao)媒(mei)體營銷，您就會意識到一(yi)件(jian)事(shi)。搜索(suo)引擎優化需要時間才能(neng)發揮作用，并在(zai)社(she)交(jiao)(jiao)媒(mei)體上(shang)有機地獲得相(xiang)當數(shu)量的追隨者。

這意味著，如果您想要更快地獲得結果，您需要在您的網站營銷中再添加一種成分，那就是付費廣告。

通(tong)過(guo)付費廣告，您可以快(kuai)速(su)獲得有針(zhen)對性的(de)流(liu)量并開(kai)始進(jin)行銷(xiao)售或轉化。

您(nin)可以使用各種廣告平臺，但(dan)最常見的是：

Google Ads – 根據人們在 Google 上使用的搜索字詞來定位他們(men)，或在其他 Google 資產（YouTube、Gmail）和參(can)與 Google AdSense 的網站上(shang)展示您(nin)的廣(guang)告。

Facebook 付(fu)費廣(guang)告– 向使用 Facebook、Instagram 或(huo) Facebook Messenger 的(de)人宣傳您的(de) Facebook 頁面、社交(jiao)媒(mei)體帖子或(huo)廣告。

這兩種方法都非常有(you)效(xiao)，但您應(ying)該(gai)注(zhu)意不要在沒有(you)回報(bao)的情況下浪費大量資金。最(zui)好從低預算開(kai)始，衡量您的廣告系列的有(you)效(xiao)性，只要有(you)積極的投資回報(bao)率，就可以增加更多的資金。

第 7 步：利用電(dian)子郵件營銷與您的受眾(zhong)互(hu)動(dong)

最有效(xiao)的(de)銷售渠道之(zhi)一(yi)是電子(zi)郵件。事(shi)實上(shang)，您的(de)網站營銷活動(dong)的(de)目標之(zhi)一(yi)應該是增加您的(de)電子(zi)郵件列表(biao)。

擁有一個活躍的電子郵件列表是讓人們回到您的網站、讓他們知道新內容或直接向他們出售產品的好方法。別搞錯了，電子郵件(jian)還(huan)沒有死。

電子郵件營銷統計

要充分利用您的廣告系列，請遵循以下電子郵件(jian)營銷技巧：

· 讓用(yong)戶(hu)輕松訂(ding)閱您的(de)列表- 在用戶瀏覽(lan)網站時可見的位(wei)置添(tian)加新聞通訊注冊框

· 給他們獎勵（比如免費書(shu)籍、免費資源） ——免(mian)費贈品可以對訂閱您的時事通訊的人數產(chan)生(sheng)很(hen)大(da)影響

· 信守承諾- 如果您(nin)承諾(nuo)每(mei)周(zhou)更(geng)新，請確保您(nin)每(mei)周(zhou)發送一封包含新提(ti)示(shi)的電子郵件。

· 不要濫用(yong)他們的(de)信(xin)任(ren)– 用戶使用他們的電子郵件地址信任您，雖然您可以使用自動化發(fa)送個性化的群發(fa)電(dian)子郵件，但(dan)不要濫用他(ta)們的信任。每個人的收件箱都已(yi)經塞滿了促銷電子郵件，因此請考慮何時最(zui)好再向他(ta)們發送一封(feng)。

第 8 步：使用再營銷讓用戶(hu)回到您的網站

你知道什么是7規(gui)則嗎？

這是一條相(xiang)當古(gu)老的營銷規則，它(ta)規定(ding)潛在客戶應該至少看到(dao)或(huo)(huo)聽到(dao)廣告(gao)（或(huo)(huo)消(xiao)息）7 次，然后(hou)他們(men)才會采(cai)取行動購(gou)買產品或(huo)(huo)服務。

這也適用于網絡營銷。在網站營銷方面，這意味著您需要讓用戶多次重新訪問您的網站，然后他們才能進入您的數字營銷渠道的下一步。

頻繁發布新內容并使用社交媒體營銷和電子郵件營銷都是實現這一目標的好方法，但還有另一種非常有效的方法，那就是再營銷。

再營銷的工作原理

通過再營銷(xiao)，您可以使用廣告平臺（Google Ads、Facebook 甚(shen)至(zhi) Twitter）與至(zhi)少訪問(wen)過您網站一次的(de)人重新建立聯系。

這具有(you)許(xu)多優(you)勢，包括更(geng)有(you)針對性的流量(liang)、更(geng)低的廣告成本和(he)更(geng)高的轉(zhuan)化(hua)率(lv)。

第 9 步：讓(rang)您的網站和內容保持最新并(bing)繼續(xu)前進(jin)

當您(nin)進行(xing)網站營銷(xiao)時，您(nin)不應該忘(wang)記(ji)兩件(jian)重要的事情：

第一：讓您的網站保(bao)持最(zui)新(xin)

這(zhe)意味著將您的網(wang)(wang)站軟件升級(ji)到最(zui)新版本，確保您的網(wang)(wang)站安全并且使用最(zui)新技(ji)術。

例如，作(zuo)為策略的一部分，您可以考(kao)慮加速移動頁(ye)面 (AMP)，這是 Google 和其他(ta)網絡(luo)支持的新 HTML 格(ge)式。

第二：讓您(nin)的內容保持新鮮和相關

除(chu)了(le)發布針對特定關鍵字的新內容(rong)和增加自然覆(fu)蓋面(mian)外(wai)，您(nin)還需要(yao)返(fan)回并審核現有內容(rong)。

隨著您(nin)的網站(zhan)變(bian)得越(yue)來(lai)越(yue)大，您(nin)的某(mou)些內容(rong)將(jiang)變(bian)得過時(shi)，這對(dui)用(yong)戶或搜索引擎(qing)不利。

該過程的第一步是找到精簡的內容頁面。這些頁面沒有排名、反向鏈(lian)接或流量。

也許(xu)這(zhe)些頁面上的(de)(de)內(nei)容很好，但由于它們(men)(men)沒有任何(he)排名，它們(men)(men)不(bu)會為您的(de)(de)網站提供任何(he)真正(zheng)的(de)(de)價(jia)值。作(zuo)為審核(he)的(de)(de)一部分，您應該(gai)決(jue)定：

· 更新(xin)并(bing)重新(xin)發布它們

· 刪除它們(men)并將 URL 重定向(xiang)到您網(wang)站上的(de)其他相關(guan)頁面

· 將(jiang)它(ta)們與其他頁面合并

第二步是查看你的(de)谷(gu)歌分析和(he)谷(gu)歌搜(sou)索(suo)控制臺報告(gao)，找出(chu)你網站上最(zui)受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)頁面。

現在(zai)排(pai)名高的(de)頁(ye)面并不意味(wei)著它將永(yong)遠保持(chi)這些排(pai)名。競(jing)爭很激烈，每(mei)天(tian)都會發布(bu)針對完全相(xiang)同(tong)主題的(de)新頁(ye)面。

為(wei)確保您不會失去排名(ming)，您需要(yao)每隔幾(ji)個(ge)月檢查一次您的熱(re)門頁(ye)面，并確保內容(rong)仍然相(xiang)關且最新。

第 10 步：測量、分析、沖洗(xi)和重復

沒有適當(dang)的監控，任何(he)營(ying)銷(xiao)策略都是不完整的。在數字營(ying)銷(xiao)世(shi)界中，一(yi)切都可以衡量和分析，因此擁(yong)有正(zheng)確(que)的工具和指標非常重要(yao)。

在(zai)大多數(shu)情況下，您(nin)可以從 Google Analytics 獲得所需(xu)的(de)數(shu)據，因此(ci)您(nin)需(xu)要確保在(zai)您(nin)的(de)網站(zhan)上安裝了(le) Google Analytics 并(bing)進行(xing)了(le)正確配置。

網站營銷活(huo)動最常見(jian)的目標是(shi)：

· 為您的網(wang)站獲取流(liu)量(liang)

· 提高轉化率(lv)（促成銷售、獲得新的電子(zi)郵件(jian)訂閱者等）

這些目標應該在 Google 分析中進行跟蹤(zong)和分析，以便您做出正(zheng)確(que)的決定。

例(li)如(ru)，如(ru)果(guo)您發現涵蓋(gai)某些主題(ti)的(de)帖(tie)子比其他帖(tie)子表(biao)現更好，您應該將營(ying)銷工作重點放在創建圍繞這些主題(ti)的(de)內容(rong)上。

主要學習

網站是一(yi)個(ge)很(hen)好的營銷工具，這一(yi)點毫無疑(yi)問。

在開始網絡活(huo)動(dong)之(zhi)前(qian)，請(qing)查看您(nin)的網站并(bing)確保它(ta)代表您(nin)的業務。一個(ge)好的網站適(shi)合(he)移動(dong)設(she)備、速度快(kuai)、層次結構簡單。

接下來，花時間在 SEO 上。這是任何在線營(ying)銷活動(dong)的(de)關鍵成功因素(su)。如果您可以正(zheng)確地(di)進行搜索引擎優化并(bing)開始(shi)為對您的(de)業務重要的(de)關鍵字(zi)進行排名，那么(me)其他一切都會變得更容(rong)易。

在等(deng)待 SEO 工作的同時，跳(tiao)入社(she)交媒體營銷(xiao)和付(fu)費廣告。這兩個(ge)渠道可以比(bi)任何其他方法更快地為您的網(wang)站(zhan)帶來目標流量。

當流量開(kai)始流入時(shi)，是時(shi)候考慮您(nin)的電(dian)子郵件營銷和再營銷策(ce)略(lve)了(le)。這(zhe)兩個渠(qu)道都比任(ren)何其他渠(qu)道都能更好地將(jiang)流量轉化為(wei)客(ke)戶。

最(zui)(zui)后但并非最(zui)(zui)不重要的(de)一點(dian)是(shi)(shi)，不要忘記返(fan)回并查看您的(de)網站和內容，并確(que)保它(ta)始終是(shi)(shi)最(zui)(zui)新的(de)并且與滿足用戶(hu)意圖相關。