網站是一個很好的營銷工具。它代表您在互聯網上的業務，是您可以用來獲得更多流量或進行更多銷售的較重要的數字營銷渠道之一。山西網站營銷

每(mei)個(ge)想要(yao)在(zai)網(wang)(wang)上取得成功(gong)的企(qi)業(ye)都需要(yao)有一個(ge)明確定義的網(wang)(wang)站營銷策略。對于希望在(zai)競爭激烈的在(zai)線市場(chang)中生(sheng)存的企(qi)業(ye)來說，這(zhe)不再是可選的，而是“必(bi)備”。

在這(zhe)篇(pian)文章中，您(nin)將了解什(shen)么(me)是網站營銷(xiao)，為什(shen)么(me)制定網站營銷(xiao)策略很(hen)重要，以及成功在線推廣網站的 10 個(ge)步(bu)驟。

什(shen)么是(shi)網站(zhan)營銷？

網(wang)(wang)站(zhan)營(ying)(ying)(ying)銷是在互聯(lian)網(wang)(wang)上推廣您的網(wang)(wang)站(zhan)的過程。它是您可(ke)以將(jiang)其用(yong)作整體數字營(ying)(ying)(ying)銷策(ce)略的一(yi)部分的在線營(ying)(ying)(ying)銷渠道之一(yi)。網(wang)(wang)站(zhan)營(ying)(ying)(ying)銷活動的主要目標是讓更多人訪問您的網(wang)(wang)站(zhan)。

為什么需要制(zhi)定網站營(ying)銷(xiao)策略？

作為(wei)(wei)一名數字營(ying)銷經理，我(wo)的(de)任務之一是向我(wo)的(de)客戶(hu)解(jie)釋為(wei)(wei)什(shen)么他們需(xu)要有一個(ge)完整(zheng)的(de)網(wang)站營(ying)銷策(ce)略，以及如(ru)何讓它為(wei)(wei)他們的(de)業務帶來好處(chu)。

#1 – 它不(bu)再是關于 SEO 和社交媒體

幾年前(qian)，當(dang)有人談論時，營銷人員想到了 SEO。

后來這種看法發生了變化，社交媒(mei)體出現了，今天將數字營(ying)銷與社交媒體和搜索引擎優化聯系(xi)起來(lai)非(fei)常普遍。

從下圖中(zhong)可(ke)以看出(chu)，數字(zi)營銷(xiao)(xiao)有更多(duo)的(de)支柱，包括(kuo)內容營銷(xiao)(xiao)、移(yi)動營銷(xiao)(xiao)、電子郵件(jian)營銷(xiao)(xiao)等(deng)。社交媒(mei)體和搜索引(yin)擎(qing)優化只是等(deng)式(shi)的(de)一(yi)部(bu)分。

#2 – 你需要一個策略和一個計劃

如果你不寫下(xia)你的網(wang)絡營銷策略(lve)，包括你想在網(wang)上(shang)實現什么以及(ji)如何實際(ji)做(zuo)到這一點，那(nei)就像閉著眼(yan)睛開車一樣。

通(tong)過準備(bei)策略(lve)和計(ji)劃，您將確切地知道要(yao)使(shi)用哪些工(gong)(gong)具、如(ru)何使(shi)用它(ta)們，以及每(mei)個工(gong)(gong)具的實際結果是(shi)什么。

此外，計劃可以更輕松(song)地在您的(de)業(ye)務中(zhong)傳達您的(de)目標，以便(bian)所(suo)有部門都(dou)與(yu)您的(de)戰略保持一致(zhi)。

#3 – 在比賽前做

每個企業(ye)遲早都會(hui)進入(ru)數字營(ying)銷游戲，事情會(hui)變得更加(jia)艱難。為了領先于游戲，您應(ying)該更加(jia)認真地對(dui)待您的(de)在線促銷，很好的(de)起點(dian)是(shi)制(zhi)定網(wang)絡營(ying)銷策(ce)略。

如何做網站營銷？

要在 Internet 上成功推廣您的網(wang)站(zhan)，您需要一個能夠利用所有(you)數字營銷渠道(dao)的可靠策略(lve)。

以下(xia)是(shi)成功的網站營銷策略(lve)的 10 個(ge)步驟。

1. 進(jin)行審查

2. 優化您(nin)的(de)網站(zhan)以進行 SEO

3. 針對社交(jiao)媒體優化您的(de)網(wang)站

4. 創建內容營銷計(ji)劃(hua)

5. 在社交媒(mei)體網絡上推廣您的網站

6. 使(shi)用付費廣(guang)告吸引更(geng)多客戶

7. 利用(yong)電子郵件營銷與您的受眾互動(dong)

8. 使用再營銷讓用戶回到您的網站(zhan)

9. 使您的網站和內(nei)容保(bao)持最新并繼續前進(jin)

10.測量(liang)、分析、沖洗和(he)重復

第(di) 1 步：執(zhi)行網站設計(ji)審(shen)查

第一(yi)步是(shi)創建一(yi)個準確代表您的(de)業務(wu)的(de)網站。這(zhe)與(yu)它的(de)視覺方面（即(ji)外觀）沒有直接(jie)關系，而是(shi)與(yu)所(suo)提供信息的(de)質(zhi)量有關。

您(nin)的網站與您(nin)的商店(dian)櫥窗相同。它在外面應該(gai)看起(qi)來(lai)不錯(cuo)，當客戶進入您(nin)的商店(dian)時，一切都(dou)應該(gai)組織到(dao)位。

在開(kai)始任何活動(dong)之前，請花一些(xie)時間查看您的網站并確保：

它有一個簡單的分層網站結構(gou)——一個好的網站(zhan)結(jie)構可(ke)以幫助用(yong)戶和搜索引擎瀏覽(lan)網站(zhan)，輕松找到他們需要的信息。根據經驗，您網站(zhan)上的任何頁面(mian)都應(ying)該可(ke)以通過 3 次或更少的點擊從主(zhu)頁訪問。

它是用戶友好的和功能性的——使用SEO 友(you)好的(de)原則評估您網站的友好性(xing)，并嘗試刪除(chu)增加復雜(za)性(xing)或(huo)不需要的設計元素。

它包含有關您的(de)公司(si)和產品的(de)準確信息——確(que)保它為用(yong)戶提供他們需要了(le)解的有(you)關您的公(gong)司和產(chan)品的所有(you)信息。利用(yong)視覺(jue)元素來吸引(yin)用(yong)戶的注(zhu)意力。

它快速且(qie)適(shi)合移(yi)動(dong)設備 – 您(nin)的(de)大多數用戶(hu)將來自(zi)移(yi)動(dong)設備，因此(ci)請在移(yi)動(dong)設備上測試(shi)您(nin)的(de)網站并以較佳方式優化用戶(hu)體驗。

第 2 步：針對(dui) SEO 優化您的網站

下一步是開始考慮您的SEO 策略。一個定義明確(que)的 SEO 計劃最(zui)終會增加你的排名和來自搜索引(yin)擎的流(liu)量。

搜索(suo)引擎優(you)化(hua)是提高您的網(wang)站在(zai)搜索(suo)引擎中的知名度的(de)過程，它包括許多步驟：

技術 SEO – 確保您的網站沒有抓取錯誤和其他可(ke)能使搜索引擎無(wu)法正確索引您(nin)的網站(zhan)的問題。

On-Page SEO – 讓您的網頁對(dui) SEO 友好，讓搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)爬蟲易于(yu)閱讀(du)您的內容。

SEO 內容——編(bian)寫滿足(zu)用(yong)戶意圖的內容(rong)。

Off-Page SEO – 推(tui)廣您(nin)的網(wang)站以(yi)從其(qi)他網(wang)站獲取高(gao)質量鏈接。

本地 SEO – 優化(hua)您的網(wang)站以進行位置感知搜索，并讓(rang)更多客戶光顧您的實體(ti)店。

除了上述標準 SEO 實踐之外，您還應該針對現代 SEO 優化您的網站，例如添加架構標記和優化您的豐富網頁摘要內容。

第 3 步：針對社(she)交媒體優化您(nin)的網站(zhan)

下一步是針對社交媒(mei)體優化(hua)您的網(wang)站。這(zhe)與社交媒(mei)體營銷不同（我(wo)們(men)將(jiang)在第 5 步中(zhong)討論），但它與以下內容有關(guan)：

· 在您的網站上(shang)擁有可(ke)以在社交(jiao)媒體網絡上(shang)共享的視(shi)覺元素（圖像(xiang)、視(shi)頻）。

· 在要(yao)在社交(jiao)網(wang)絡上(shang)共享的頁面上(shang)添(tian)加社交(jiao)媒體(ti)共享按鈕。

· 確保當用(yong)戶單擊共享按鈕（或直接共享您的(de) URL）時，生成的(de)代碼段(duan)格(ge)式正確。建議添加必要的(de)開放圖元標記并使用(yong)所有主(zhu)要網絡支持(chi)的(de)圖像大小(xiao)和格(ge)式。

許(xu)多(duo)網站管(guan)理員跳過了(le)這一(yi)步，這是一(yi)個(ge)錯誤，可(ke)能會對(dui)您的社交(jiao)媒(mei)體推廣(guang)工作(zuo)產生負面影響。

雖然它看(kan)起來(lai)更像是技術性的(de)而不是營銷(xiao)相(xiang)關的(de)，但它確實發揮了重要作用(yong)。如果您(nin)的(de)網站(zhan)不允許用(yong)戶正確分(fen)享您(nin)的(de)內(nei)容，請不要期望(wang)任何(he)社交媒體曝光。

第 4 步：制定內容(rong)營銷(xiao)計劃

網(wang)站(zhan)營(ying)銷(xiao)(xiao)計(ji)劃的下(xia)一步是設計(ji)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略(lve)。

內容營銷策略

當您在線推廣網站時，您實際上是在推廣您網站的內容，這就是為什么它被稱為內容營(ying)銷。

內(nei)容營銷的(de)(de)主(zhu)要目的(de)(de)是幫(bang)助您創建正確類(lei)型的(de)(de)內(nei)容，以(yi)吸引新用戶(hu)訪問您的(de)(de)網站并(bing)保持他(ta)們的(de)(de)參與度。

要制定好的策略(lve)，您首(shou)先需要：

· 進行關鍵字研究并找出要針對您的內容定位的SEO 關鍵字(zi)。

· 執行(xing)競爭(zheng)對手分(fen)析(xi)并找出對您的競爭(zheng)對手有(you)用的方(fang)法。

· 分析 Google 搜索結果(guo)，找出 Google 想要為您的(de)目標關鍵字提供什么類(lei)型(xing)的(de)內(nei)容（內(nei)容長度、圖像(xiang)/視頻(pin)等）。

獲得主題/關(guan)鍵字列表后(hou)，您(nin)應該創建一個內容(rong)營銷(xiao)日歷，以指定每條內容(rong)的(de)發布時間、編(bian)寫者以及發布后(hou)的(de)推廣方式。

設(she)法進行持續內容營銷(xiao)活(huo)動(dong)的公(gong)司(si)比偶爾發布內容而沒有計劃的公(gong)司(si)更有機會在網(wang)上取得成功。

第 5 步：在社(she)交媒體網(wang)絡上(shang)推廣您(nin)的網(wang)站

既然(ran)您(nin)已經(jing)生(sheng)成了源(yuan)源(yuan)不斷的(de)內容，下一步就(jiu)是開(kai)始在(zai)不同的(de)社(she)交(jiao)網絡上推廣(guang)您(nin)的(de)網站。

請按(an)照以下(xia)步驟操作：

在社交網絡上創建(jian)企業帳戶

您的第一個操(cao)作是在與您的業務(wu)相關的社交(jiao)網絡中創建(jian)業務(wu)頁(ye)面。

這些是您的(de)潛在客戶可能(neng)正在使(shi)用的(de)網絡。非常常見的(de)嫌疑人是 Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 和 LinkedIn。

完成您的社交資料

接下來，確保(bao)您的(de)業(ye)務頁面(mian)配置正(zheng)確并且所有信息(xi)都正(zheng)確填寫。

鏈(lian)接您的網站和社交媒(mei)體頁面

然后，在(zai)(zai)您(nin)的網(wang)站(zhan)（在(zai)(zai)頁(ye)腳中）添(tian)加(jia)指向您(nin)的社交頁(ye)面的鏈接，并添(tian)加(jia)相關架構（這將(jiang)(jiang)有助于搜(sou)索引擎(qing)將(jiang)(jiang)您(nin)的網(wang)站(zhan)和業務(wu)頁(ye)面關聯(lian)在(zai)(zai)一起）。

發展您的(de)社交(jiao)媒體關注

擁有(you)沒有(you)關(guan)注者的業務(wu)頁面不會為您的業務(wu)帶來任何好處(chu)。

您(nin)(nin)需要花一些時間來(lai)尋找可(ke)能對您(nin)(nin)的(de)業務感興趣的(de)人以及您(nin)(nin)所在領域(yu)的(de)影響者并與之建立聯系。

創建社交媒(mei)體日歷

社交媒體(ti)的成功取決(jue)于您帖子的質量。您需(xu)要定期(qi)獲取您的社交媒體(ti)網絡的高質量內(nei)容(rong)。這是吸引用戶注意力并為(wei)您的品(pin)牌(pai)創造受(shou)眾的完美方式。

一(yi)個(ge)好的(de)開始方(fang)法是(shi)創(chuang)建一(yi)個(ge)社交媒體(ti)日歷（與上(shang)面(mian)第 4 步相同）并(bing)指定要發布的(de)內容(rong)類型和時間(jian)。

第 6 步：使用(yong)付費(fei)廣告吸(xi)引更多客戶

一(yi)旦您開(kai)始使(shi)用 SEO 和社交媒(mei)體(ti)營銷，您就會意識(shi)到一(yi)件事。搜索引擎優化需要時(shi)間才能發(fa)揮作用，并(bing)在社交媒(mei)體(ti)上有機地獲得相當數量的(de)追隨者。

這意味著，如果您想要更快地獲得結果，您需要在您的網站營銷中再添加一種成分，那就是付費廣告。

通過付費(fei)廣告，您可以快速獲得有針對性的流(liu)量并(bing)開始進(jin)行銷售(shou)或轉化。

您(nin)可以(yi)使(shi)用各種廣告平臺，但(dan)很常見的是：

Google Ads – 根據人們在 Google 上使用的搜索字詞(ci)來定位他(ta)們，或在其他(ta) Google 資產(chan)（YouTube、Gmail）和參與 Google AdSense 的網站上展示您的廣告。

Facebook 付費廣(guang)告– 向使(shi)用 Facebook、Instagram 或 Facebook Messenger 的人宣傳您的 Facebook 頁面、社(she)交媒(mei)體(ti)帖子或廣告。

這兩種方法都非常有效，但您應該(gai)注意(yi)不要(yao)在沒有回報(bao)的情況下浪費大量資(zi)(zi)金(jin)(jin)。要(yao)從低預算(suan)開始，衡量您的廣告系列的有效性，只要(yao)有積極的投資(zi)(zi)回報(bao)率，就(jiu)可以增加更(geng)多的資(zi)(zi)金(jin)(jin)。

第 7 步：利(li)用電子(zi)郵件營銷與您(nin)的(de)受眾互動(dong)

非常有效的銷售渠道之(zhi)一(yi)是(shi)電子郵件。事實上，您的網站營銷活動的目標之(zhi)一(yi)應該是(shi)增(zeng)加您的電子郵件列表。

擁有一個活躍的電子郵件列表是讓人們回到您的網站、讓他們知道新內容或直接向他們出售產品的好方法。別搞錯了，電子(zi)郵(you)件還(huan)沒有死。

電子郵件營銷統計

要充分利用您的廣告系列，請遵循以下電子郵件營銷技巧(qiao)：

· 讓用戶(hu)輕松訂閱您(nin)的列(lie)表- 在(zai)用(yong)戶瀏覽網(wang)站時可見的位(wei)置添(tian)加新聞通訊注冊框

· 給他們獎勵（比(bi)如免費(fei)書(shu)籍、免費(fei)資源） ——免費(fei)贈品可以對訂閱您的時事通訊的人(ren)數產生很大影(ying)響(xiang)

· 信守承(cheng)諾- 如果您(nin)承諾每周更新(xin)，請確(que)保您(nin)每周發送(song)一封包(bao)含新(xin)提示的電子郵件。

· 不要濫用他(ta)們(men)的信(xin)任– 用戶使用他們的電子郵件地址信任您，雖然您可以使用自動化發送個(ge)性化的群發電子郵(you)件，但(dan)不要濫用(yong)他們的信任。每個人的收件箱(xiang)都已(yi)經塞滿(man)了促銷電子郵件，因(yin)此請考慮何時必(bi)要時再向他們發送一封。

第(di) 8 步：使用再(zai)營銷讓用戶(hu)回(hui)到您(nin)的網站

你知道什么是7規則嗎？

這是一條相(xiang)當古老(lao)的營銷規則(ze)，它規定潛在(zai)客(ke)戶應(ying)該至少看到或(huo)聽到廣告（或(huo)消息(xi)）7 次，然后他(ta)們才會采取行動(dong)購買產(chan)品或(huo)服務(wu)。

這也適用于網絡營銷。在網站營銷方面，這意味著您需要讓用戶多次重新訪問您的網站，然后他們才能進入您的數字營銷渠道的下一步。

頻繁發布新內容并使用社交媒體營銷和電子郵件營銷都是實現這一目標的好方法，但還有另一種非常有效的方法，那就是再營銷。

再營銷的工作原理

通(tong)過再(zai)營(ying)銷(xiao)，您可以使用廣(guang)告平(ping)臺（Google Ads、Facebook 甚(shen)至 Twitter）與至少訪(fang)問過您網(wang)站一次的人重新(xin)建(jian)立聯系(xi)。

這具有(you)(you)許多優勢，包(bao)括(kuo)更(geng)有(you)(you)針對(dui)性的流量、更(geng)低(di)的廣(guang)告成(cheng)本和更(geng)高(gao)的轉化(hua)率。

第 9 步：讓您的(de)網站和內容保持更新并繼續前(qian)進

當您進行網(wang)站營銷時，您不應該(gai)忘(wang)記(ji)兩件重要的(de)事情：

一：讓您的網(wang)站保持更新

這(zhe)意味著將(jiang)您的網(wang)站軟件升級到(dao)較(jiao)新版本(ben)，確保(bao)您的網(wang)站安全并(bing)且使用較(jiao)新技術。

例如，作為策略的一部(bu)分，您可(ke)以(yi)考慮加速移動頁面 (AMP)，這是 Google 和其他網(wang)絡支持(chi)的新 HTML 格式。

二：讓您的內容保持新鮮和相關

除了發布針(zhen)對(dui)特(te)定關鍵字的(de)新內容和增加自(zi)然覆蓋面外，您還需要返回并審(shen)核現有(you)內容。

隨著您(nin)的(de)(de)網站變(bian)得越來(lai)越大，您(nin)的(de)(de)某(mou)些(xie)內容將變(bian)得過時，這對用戶(hu)或搜索引(yin)擎不利。

該過程的第一步是找到精簡的內(nei)容頁面。這些頁面沒有排名、反向鏈接或流量。

也許這些(xie)頁面(mian)上的內容很好，但由于它們沒有任何排(pai)名，它們不(bu)會為您的網站提供任何真正的價值。作為審核的一(yi)部分，您應該決(jue)定：

· 更(geng)新(xin)并重新(xin)發布它們

· 刪除它們并將 URL 重定(ding)向到您網站(zhan)上的(de)其他(ta)相關頁面

· 將它(ta)們與其(qi)他頁面合并

第(di)二步是查看(kan)你(ni)的谷歌(ge)(ge)分析和谷歌(ge)(ge)搜索控制臺報告，找出你(ni)網站上非常(chang)受歡(huan)迎的頁面。

現在排(pai)名(ming)高的(de)頁面并不(bu)意味著(zhu)它將永(yong)遠保(bao)持這些排(pai)名(ming)。競(jing)爭(zheng)很激(ji)烈，每天都會發布針對完(wan)全(quan)相同主(zhu)題的(de)新頁面。

為確保(bao)(bao)您(nin)不會失去排名，您(nin)需(xu)要每(mei)隔幾個月檢查一次您(nin)的熱門頁(ye)面，并確保(bao)(bao)內容仍然相關且更新。

第 10 步：測量(liang)、分析、沖洗(xi)和重(zhong)復

沒有適當的監控，任何(he)營(ying)銷策略都(dou)是不完(wan)整的。在數字營(ying)銷世界中，一切(qie)都(dou)可(ke)以(yi)衡量(liang)和分(fen)析(xi)，因此擁有正確的工具和指標非(fei)常重要。

在大多(duo)數情況下，您(nin)可以從 Google Analytics 獲得所需的數據，因此您(nin)需要(yao)確保在您(nin)的網站上安裝了 Google Analytics 并(bing)進(jin)行了正確配置。

網站(zhan)營銷活動較常見的目標是：

· 為您的網站獲(huo)取流量(liang)

· 提高(gao)轉化(hua)率（促成銷售、獲(huo)得新的電子郵(you)件訂閱者等）

這些目標應該在(zai) Google 分析中進行跟蹤和分析，以便您(nin)做出正確的決定。

例如，如果您發現涵蓋某些主(zhu)題的帖子(zi)比其(qi)他帖子(zi)表現更好，您應該將營(ying)銷工作重點放在創(chuang)建(jian)圍繞這(zhe)些主(zhu)題的內(nei)容上。

主要學習

網站(zhan)是(shi)一個很(hen)好的營銷工具，這一點毫無疑問。

在開始(shi)網(wang)絡活動(dong)之前，請查(cha)看您的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)并確保(bao)它代表您的(de)(de)(de)業務。一個好的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)適合移動(dong)設備、速度快(kuai)、層次結構簡單。

接下(xia)來，花時間在(zai)(zai) SEO 上。這是任何在(zai)(zai)線營銷活動的關鍵(jian)成功因素(su)。如果您可以正確(que)地進行搜(sou)索引擎優(you)化并開(kai)始為對您的業務重(zhong)要的關鍵(jian)字進行排名，那(nei)么其他一切都會(hui)變得更容易。

在(zai)等待 SEO 工作的同時，跳入(ru)社交媒體(ti)營銷和付費廣(guang)告(gao)。這兩個渠道可以比任何其他方法更快地為您的網站帶來目標流(liu)量。

當流量(liang)開始流入時(shi)，是時(shi)候(hou)考慮您的(de)電(dian)子郵(you)件營銷和再(zai)營銷策略了。這兩個渠(qu)道(dao)都比任(ren)何其他渠(qu)道(dao)都能更好(hao)地(di)將流量(liang)轉(zhuan)化為(wei)客戶。

最(zui)后但并非最(zui)不(bu)重要的(de)一點是，不(bu)要忘記返回并查(cha)看您的(de)網站(zhan)和內容，并確保(bao)它(ta)始終是更新的(de)并且與滿足(zu)用戶意圖相關。